Rtve play pulveriza récords: ¿el fin del dominio de la tdt?
La plataforma de RTVE Play ha experimentado un marzo histórico, superando por primera vez los 10,7 millones de visitantes únicos, según datos de Adobe Analytics. Un crecimiento que, si se mantiene, podría anunciar un cambio de paradigma en el consumo audiovisual en España, desafiando la hegemonía de la televisión tradicional.
El auge de 'la promesa' y el empuje de 'en play'
Si bien el éxito general de RTVE Play es evidente, algunos contenidos destacan. La serie 'La Promesa' se consolida como el imán de audiencia más potente, pero el canal 'En Play' ha irrumpido con fuerza, duplicando su base de usuarios en un solo mes (de 250.000 a 500.782). La cifra habla por sí sola: un crecimiento del 92% que demuestra la demanda de contenido on-demand y la capacidad de RTVE para adaptarse a las nuevas tendencias del consumo.
Pero hay un detalle que pone en perspectiva la situación: aunque 'En Play' ha crecido, el canal en directo exclusivo de RTVE Play se sitúa, por volumen de espectadores, como la cuarta opción del mes, por detrás de La 1, 24 horas y Teledeporte. Esto sugiere que, si bien la demanda de contenido bajo demanda es alta, la televisión en directo sigue teniendo un peso considerable.
El ecosistema digital de rtve se infla, pero ¿a qué coste?
El crecimiento no se limita a RTVE Play. RTVE.es ha registrado su mejor marzo desde la pandemia, con 23,6 millones de visitantes únicos, mientras que RNE Audio ha alcanzado los 1,2 millones, un incremento del 42,6% en el último año. La clave de este éxito reside, en gran medida, en los eventos deportivos: el fútbol en directo, el Mundial de Atletismo en pista cubierta y otros eventos han impulsado el área de Deportes a su mejor marzo de los últimos cuatro años, con 3,3 millones de visitantes. Incluso La 2 Cat ha sumado un 77,3% más de visitantes que el año anterior.
Las redes sociales también han experimentado un auge considerable, alcanzando los 1.380 millones de visualizaciones, un 19% más que en marzo de 2025, con 43 millones de interacciones. RTVE Noticias, impulsada por la cobertura de los conflictos en Israel y la figura de Trump, ha liderado este crecimiento, superando los datos de meses anteriores, aunque no alcanzando el pico de enero, provocado por los Juegos Olímpicos de Invierno. 'La Revuelta' ha sido el contenido más visto en redes sociales, con 393 millones de visualizaciones, superando a 'Valle Salvaje' y 'En Play'.
Instagram se ha consolidado como la red social con mayor impacto para RTVE, generando 444 millones de visualizaciones. El despliegue digital de la cadena pública es innegable, pero la pregunta que queda en el aire es si esta expansión se traduce en una mayor eficiencia y sostenibilidad a largo plazo. La gestión de tantos canales y contenidos requiere una inversión considerable, y el retorno de esta inversión aún está por verse.